Die Marketinganalyse des Marktes ist ein wesentlicher Bestandteil für das Verständnis der aktuellen und zukünftigen Bedürfnisse des Kunden sowie für die Wettbewerbsanalyse.
Die Marktanalyse beantwortet die Fragen nach dem Gesamtpotenzial des Marktes, seiner Größe und Attraktivität sowie nach Dynamik und zukünftigen Entwicklungen. Ein weiteres Ziel dieser Analyse ist es, Marktchancen und -bedrohungen zu identifizieren.
Marktanalysen führen zu einem Bewusstsein für die tatsächlichen Bedürfnisse, es gibt oft überraschende Ergebnisse und was wir auf den ersten Blick als wichtige Änderungen bei Randproblemen betrachten und umgekehrt.